Google ha pospuesto varias veces la eliminación de cookies de terceros en Chrome, y ahora parece que estos archivos de seguimiento publicitario seguirán existiendo.
Un cambio de planes
Desde enero de 2020, Google anunció que Chrome dejaría de soportar cookies de terceros para mejorar la privacidad de los usuarios y cambiar los estándares web. Sin embargo, este plan ha enfrentado múltiples retrasos. Pese a las expectativas de que Chrome eventualmente bloquearía las cookies de terceros, Google ha cambiado su postura.
Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox, reveló recientemente que Google planea ofrecer a los usuarios más control sobre sus preferencias de navegación en lugar de eliminar las cookies de terceros por completo.
Privacy Sandbox y sus desafíos
Privacy Sandbox es la iniciativa de Google para desarrollar alternativas a las cookies de terceros. Soluciones como FLoC y Topics han sido parte de este esfuerzo, pero no han logrado obtener el respaldo necesario de reguladores, desarrolladores y usuarios.
Las propuestas de Google han enfrentado críticas y desafíos, incluyendo comentarios de la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA). Ahora, Google asegura que ha aprendido de estos feedbacks y está trabajando en soluciones que beneficien tanto a editores como a anunciantes, mientras mejoran la privacidad del usuario.
Cookies de terceros: su futuro en Chrome
A pesar de los retrasos, Google no ha abandonado Privacy Sandbox y sigue desarrollando esta iniciativa. Sin embargo, hay preocupaciones sobre si estas soluciones darán más poder a Google y limitarán la competencia en el mercado publicitario.
Por ahora, las cookies de terceros continuarán funcionando en Google Chrome. Estas cookies son esenciales para la publicidad dirigida, permitiendo a la industria rastrear la actividad de los usuarios y crear perfiles detallados.
Conclusión
Google sigue ajustando su enfoque respecto a las cookies de terceros en Chrome. Mientras trabaja en nuevas soluciones de privacidad, la eliminación completa de estas cookies aún no tiene una fecha definida, manteniendo a la industria publicitaria y a los usuarios en espera de futuros desarrollos.
